2014: o ano que definirá o Brasil
2013 foi uma espécie de amostra grátis de 2014. É neste ano que, movido por motivações muito mais intensas e sob um volume absolutamente maior de olhares estrangeiros focando o Brasil, os terremotos...
View ArticlePor que empresas precisam investir em marketing de conteúdo?
A dinâmica de investimentos em marketing costuma seguir uma linha simples – quase simplória – de raciocínio: 1. Primeiro, hábitos de consumo de informação das pessoas são mudados por fatores culturais...
View ArticleSXSW: A fórmula da inovação e a importância do caos
Há tempos, os ambientes acadêmicos e corporativos buscam gerar contextos que propiciem um tipo de processo sistêmico de inovação que os permitam estar à frente de seus mercados. Universidades inseriram...
View ArticleSXSW: Quando conteúdo e produto viram uma coisa só
Não é mais segredo para quase ninguém que marketing de conteúdo é uma das maneiras mais eficazes de se criar um elo entre empresas e consumidores. Mas a questão que fica é: como? Basta criar um blog e...
View ArticleSXSW: Caçando um relacionamento real com o usuário
O grande tema do SXSW em 2014 é, sem a menor sombra de dúvidas, storytelling. Sob todos os aspectos: como usar histórias para convencer, para vender, para se aproximar, para marcar presença. O...
View ArticleStorytelling: 5 dicas para o uso corporativo do Instagram
O uso que as mais variadas empresas fazem do Instagram é quase igual: tirar (ou usar) algumas fotos semanais que fortaleçam, ao menos teoricamente, a imagem ditada pelos seus manuais de marca, integrar...
View ArticleSXSW: Project Empire e a reinvenção do conceito de narrativa
A maior parte das histórias do mundo, sobre qualquer que seja o tema, é absolutamente tridimensional. Por mais que nos esforcemos para criar uma linha do tempo em nossas mentes, para estabelecer...
View ArticleSXSW: próximo passo do marketing social é se tornar o melhor amigo de...
Antes da minha filha nascer ela já havia sido “fotografada” de todas as maneiras: desde exames de sangue a ultrassons periódicos. Depois, da sala de parto até praticamente todos os dias dos últimos...
View ArticleComo está a imagem da Dilma nas redes no final da primeira fase da Copa?
Uma das maiores preocupações do governo em relação às eleições, claro, era o comportamento do brasileiro em relação à Copa. Caso as manifestações de junho de 2013 se repetissem, a candidatura Dilma...
View ArticleEstamos no ano de calmaria entre tempestades?
Foram poucas as empresas que comemoraram 2014. No ano espremido entre Copa e Eleições, assuntos que polarizaram de tal maneira as opiniões e pensamentos dos cidadãos, sobrou pouca atenção disponível...
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